0
0
STARBUCKS STAND by BEAMS menggandeng Coleman merilis koleksi furnitur dan aksesori outdoor yang terdiri dari empat item, dan akan diluncurkan pada 17 Juli. Koleksi ini adalah perluasan proyek gaya hidup bersama antara Starbucks Japan dan BEAMS, yang kini memasukkan produk outdoor melalui kerja sama tiga pihak bersama produsen perlengkapan outdoor asal Amerika Serikat, Coleman.
Kumpulan produk yang disiapkan menampilkan dua model kursi co-branded, satu alas tanah (leisure sheet), dan satu cooler box. Meski terdiri dari empat barang terpisah, pihak terkait menempatkan koleksi ini sebagai satu set terkoordinasi untuk mendukung kebutuhan berkumpul di luar ruangan.
STARBUCKS STAND dan desain kursi co-branded
Dua kursi dalam rangkaian ini menjadi fokus utama dari sisi desain dan branding. Resort Chair adalah model kursi lipat full-height khas Coleman yang dirancang untuk penggunaan outdoor statis dengan posisi duduk lebih tinggi dan postur lebih tegak dibanding kursi camping rendah. Pada versi kolaborasi ini, panel kain bagian depan memuat logo STARBUCKS STAND by BEAMS, sementara bagian belakang menampilkan logo Siren Starbucks.
Penempatan logo pada Resort Chair dibuat dengan pertimbangan tampilan dari dua sisi: logo kolaborasi menghadap ke lingkungan sekitar pengguna, sedangkan logo Siren terlihat oleh siapa pun yang mendekat dari belakang. Perlakuan visual yang serupa juga diterapkan pada One Mile Chair, yang merupakan kursi kedua dalam lini ini.
One Mile Chair untuk aktivitas dekat rumah
One Mile Chair dirancang lebih ringkas dan mudah dibawa dibanding Resort Chair. Istilah “one mile” di pasar Jepang umumnya merujuk pada produk yang dibuat untuk aktivitas santai dalam radius dekat dari rumah, seperti taman sebelah atau balkon, bukan penggunaan camping jauh. Model One Mile Chair yang disediakan oleh Coleman dalam koleksi ini mengikuti konsep tersebut: lebih ringan, lebih kompak, dan cocok untuk momen santai berkomitmen rendah.
Secara branding, One Mile Chair memuat elemen yang sama seperti Resort Chair: logo STARBUCKS STAND by BEAMS pada panel depan dan logo Siren di bagian belakang, sehingga ada konsistensi tampilan antar-kursi di dalam satu set.
Leisure Sheet dan Cooler Box sebagai pelengkap kit outdoor
Selain dua kursi, koleksi ini dilengkapi leisure sheet sebagai alas tanah dan cooler box untuk penyimpanan berinsulasi. Meskipun keterangan resmi tidak merinci posisi logo atau spesifikasi material untuk leisure sheet dan cooler box, kedua item ini dimaksudkan untuk melengkapi fungsi dasar sebuah sesi berkumpul di luar ruangan.
Dengan adanya dua pilihan kursi, alas tanah, dan cooler box, keseluruhan produk membentuk sebuah kit yang terkoordinasi: kursi menawarkan opsi duduk dengan skala dan kebutuhan berbeda, leisure sheet menjadi permukaan untuk duduk atau menaruh barang, sementara cooler box menyediakan ruang penyimpanan dingin. Konsep ini menekankan kesatuan fungsi, bukan sekadar kumpulan barang terpisah.
Penjualan, lokasi peluncuran, dan format ritel
Pendistribusian koleksi ini disiapkan melalui saluran milik kedua mitra. Beberapa gerai BEAMS terpilih akan menghadirkan koleksi tersebut, dan produk juga akan tersedia di toko online Starbucks. Selain itu, untuk memberi panggung fisik khusus pada peluncuran, akan ada pop-up berdurasi terbatas di BEAMS Roppongi Hills dan BEAMS Hiroshima.
Strategi ini memungkinkan konsumen melihat dan mencoba produk di lokasi pop-up tertentu, sekaligus memberi pilihan pembelian melalui jaringan ritel BEAMS dan platform online Starbucks. Informasi resmi menyatakan tanggal mulai penjualan adalah 17 Juli, tanpa menyebutkan rincian harga atau jumlah unit yang tersedia di tiap lokasi.
Keterlibatan Coleman dalam proyek ini menandai perluasan fokus STARBUCKS STAND by BEAMS dari produk gaya hidup non-makanan dan minuman ke ranah furnitur dan aksesoris outdoor. Pendekatan kolaboratif semacam ini menggabungkan keahlian desain ritel dan branding dari BEAMS dan Starbucks dengan pengalaman Coleman dalam produk outdoor, sehingga menciptakan paket yang dirancang untuk kebutuhan berkegiatan di luar ruangan.
Pembeli yang tertarik disarankan mengunjungi gerai BEAMS terpilih, toko online Starbucks, atau lokasi pop-up di Roppongi Hills dan Hiroshima pada tanggal peluncuran untuk melihat koleksi secara langsung. Rangkaian produk ini diposisikan sebagai solusi lengkap untuk sesi kumpul santai di luar ruang, menawarkan kombinasi fungsi dan identitas merek yang jelas.
Peluncuran pada 17 Juli menjadi momen bagi ketiga merek untuk memperkenalkan produk yang menggabungkan estetika kolaborasi dengan fungsi praktis perlengkapan outdoor. Bagi konsumen yang mengikuti proyek STARBUCKS STAND by BEAMS, edisi bersama Coleman ini memperluas pilihan barang gaya hidup yang ditawarkan di luar menu kopi dan makanan.
