Ruang Permanen AVAU Dibuka di Brera, Milan

Ruang Permanen AVAU resmi dibuka di kawasan Brera, Milan, menandai hadirnya butik permanen pertama merek wewangian asal Italia tersebut. Terletak di Via Fiori Chiari 7, ruang ini dirancang untuk menggabungkan warisan keluarga dengan pendekatan desain kontemporer, sekaligus menghadirkan pengalaman imersif bagi pengunjung.

Didirikan oleh tiga bersaudara Leonardo, Carolina, dan Caterina Catalani, AVAU berakar dari tradisi keluarga dalam dunia wewangian selama tiga generasi. Nama merek yang dipilih merupakan pelafalan fonetis dari “A Vow” dan mendasari filosofi utama mereka: “A Promise Made Scent”.

Ruang Permanen AVAU: Warisan Keluarga dalam Desain

Butik baru ini menekankan dialog antara elemen historis bangunan dan sentuhan kriya modern. Dinding asli yang dipertahankan, balok kayu terbuka, serta perapian yang telah direstorasi menjadi saksi bisu dari sejarah ruang, sementara furnitur dan perlengkapan baru menyuntikkan nuansa kontemporer yang sadar akan fungsi.

Dalam konsep ruang, terasa jelas niat untuk merajut memori keluarga dengan identitas merek. Sofa utama yang menjadi fokus ruang tamu disesuaikan khusus dengan kain pelapis yang terinspirasi dari fresko Kota Vatikan — sebuah penghormatan langsung kepada kakek-nenek pendiri yang pernah mengelola toko wewangian di dalam Vatikan.

Kolaborasi dengan Crosby Studios dan Harry Nuriev

Untuk mewujudkan visi tersebut, AVAU bekerja sama dengan Harry Nuriev dan praktik multidisipliner Crosby Studios. Kolaborasi ini menghasilkan interior yang mempertemukan bahan-bahan tradisional dengan detail industri: meja kerja baja nirkarat yang ramping, perlengkapan bernuansa laboratorium, serta tata letak yang mengundang percakapan dan eksplorasi.

Pendekatan desain tersebut menegaskan karakter merek yang ingin menyampaikan bahwa proses kreasi wewangian bukan sekadar produk, melainkan sebuah ritual dan warisan. Perpaduan antara sentuhan tangan dan elemen industri memperlihatkan keterkaitan antara memori keluarga dan metodologi produksi modern.

Magic Tray dan Ritual Keluarga yang Diabadikan

Salah satu sorotan interior adalah “Magic Tray”, sebuah pajangan utama yang mempresentasikan enam wewangian rumah parfum AVAU. Elemen ini menghidupkan kembali kebiasaan keluarga yang lekat dalam ingatan para pendiri: setiap pagi sang ibu menanyakan wewangian mana yang akan dipakai hari itu.

Magic Tray berfungsi lebih dari sekadar display — ia menjadi titik fokus ritus harian yang dipindahkan ke ruang publik butik. Melalui presentasi ini, pengunjung diajak merasakan kedekatan dengan kisah keluarga serta memilih aroma bukan hanya sebagai objek komersial, melainkan sebagai bagian dari tradisi dan pilihan pribadi.

Ruang Tamu, Dapur, dan Interaksi Kreatif

Ruang tamu yang menyambut pengunjung dirancang agar terasa seperti area percakapan; sofa bergaya fresko Vatikan menjadi pusatnya. Di seberang ruang tamu, pengaturan Magic Tray memungkinkan dialog langsung antara pengunjung dan koleksi aroma yang dipamerkan, sementara meja kerja baja dan perlengkapan bergaya laboratorium menyiratkan proses kreatif yang berlangsung di balik layar.

Dapur di butik ini diposisikan sebagai jantung simbolis: bukan sekadar area fungsional, melainkan tempat di mana ide-ide saling bertukar dan visi kreatif merek terus berkembang. Penempatan unsur ini menegaskan bahwa pembuatan wewangian adalah aktivitas kolektif yang melibatkan eksperimen, memori, dan percakapan.

Pengalaman Imersif dan Identitas Merek

Secara keseluruhan, pembukaan ruang permanen ini menegaskan komitmen AVAU terhadap prinsip “A Promise Made Scent”. Butik di Brera dirancang untuk menjadi ruang yang mengundang pengunjung berbincang, bereksplorasi, dan menjalin koneksi — bukan sekadar ruang ritel konvensional.

Dengan menyatukan warisan keluarga Catalani dan sentuhan kontemporer dari Crosby Studios, AVAU menempatkan dirinya sebagai rumah wewangian yang menghargai ritual, cerita, dan kualitas. Kehadiran ruang permanen di jantung kawasan bersejarah Milan ini juga menandai langkah penting bagi merek dalam memperkuat hubungan langsung dengan publik.

Alamat butik: Via Fiori Chiari, 7, 20121 Milan, Italia. Ruang ini diharapkan menjadi titik temu antara tradisi keluarga dan kekinian desain, serta wadah baru bagi pengunjung untuk mengalami wewangian sebagai pernyataan personal dan janji yang tersirat dalam aroma.